Marca
Por: Isabella Dipp y Laura Castillo
Luego del cambio de Facebook, Inc. a META, el “metaverso” ha estado en la boca de todos. Aunque puede sonar inventado por una película de ciencia ficción, el metaverso promete ser real. Este término hace referencia a una gran variedad de experiencias, ambientes, entornos y sobre todo, activos, pero todo, virtual; una especie de universo intangible.
Se especula que las llaves para desbloquear el metaverso serán los tokens no fungibles o “non fungible tokens” (NFT’s), que se conforman de cadenas de bloques. Estos guardan una infinidad de informaciones en todos los formatos posibles. Se caracterizan porque no es posible modificarlos, copiarlos ni corromperlos, volviéndolo un activo para todo aquel que lo adquiere. Básicamente, es una unidad de datos almacenada en una cadena digital llamada blockchain, el cual contiene un activo digital único, que esta resguardado y es imposible de manipular. Esta unidad de datos es un activo digital único, lo que le otorga su cualidad de “no fungible”.
Por sus características y el gran auge que han ido tomando, no son pocas las empresas que se han atrevido a incursionar en este mundo digital, mediante la creación de sus propios activos digitales.
Podemos ver como Nike, que actualmente cuenta con una capitalización de mercado de US$263.27 billones, recientemente procedió con el registro de marcas para proteger “un sistema y método de proporcionar activos digitales criptográficamente seguros”, lo que indica que estarán incursionando en este nuevo mundo digital. Asimismo, procedieron con el registro de sus marcas más icónicas como “Nike” “Just Do It” “Jordan y “Air Jordan” para la protección de su uso en varios bienes y servicios virtuales.
Por otro lado, podemos ver en el sector de la belleza a ELF con sus non-fungible-tokens, quienes incursionaron con el lanzamiento de sus “Crypto Cosméticos”. La mundialmente conocida marca de artículos de belleza tomo tres de sus productos más amados por el público y los llevará al mundo digital. Los productos “Poreless Putty Primer”, “16hr Camo Concealer” y “Ride or Die Lip Balm” de elf ya están disponibles, y puedes adquirir tus propios “Crypto Cosméticos” formando parte de este legado de la marca.
Vogue Singapur también se unió, mediante el lanzamiento de unas “cajas misteriosas” en NFT’s como parte de su edición de septiembre. Las cajas contienen obras de arte protagonizadas por los amaneceres de 10 ciudades alrededor del mundo, y creadas en colaboración con Brytehall y NFKings. El presidente de la empresa editora de Vogue estableció que esto es solo el primer paso para una estrategia de largo plazo para unir la comunidad de las crypto monedas con las marcas de lujo.
Incluso el papel de baño “Charmin” sacó a la venta su propia cripto colección de NFT’s. Son tres piezas originales de arte de papel de baño. El arte es un token de criptomoneda que certificara la propiedad del archivo digital mediante una cadena de bloques, y estará acompañada de una pantalla física que permitirá que este arte sea colgado junto a rollos reales. El vicepresidente de la marca dice que “una buena experiencia de baño se puede expandir más allá del asiento”, además expresó esta era una manera divertida de “dar a los mayores fanáticos de Charmin una versión virtual unida de su rollo favorito”.
Igualmente, otra de las empresas incursionando en el mundo de los activos digitales es la NBA. Luego de la caída de aproximadamente US$84 millones en ingresos, decidieron incursionar en el mundo digital, inclinándose al movimiento de los NFT’s y haciendo inversiones significativas en estos. La liga ha visto como existe un gran interes en los “Top shots” y lanzó su primera iniciativa digital, enfocada en NFT’s coleccionables. Estos se han dedicado a comercializar los mejores lanzamientos de los juegos mediante cadenas de bloques, haciendo que los fanáticos puedan poseer momentos únicos e históricos de sus juegos favoritos.
La pregunta del millón es ¿qué se adquiere con la compra de un NFT?
Al adquirir un activo digital como son los tokens no fungibles, los cuales son únicos y en consecuencia no intercambiables, lo que se adquiere es la propiedad sobre dicho token.
En principio y por regla general, ha de pensarse que con la compra del token no se adquieren derechos de propiedad intelectual sobre el arte. No obstante, la realidad es que todo dependerá de la licencia que regule cada proyecto de NFTs. Por ejemplo, el famoso proyecto de Doodles permite a sus compradores la creación y venta de mercancías físicas hasta un monto máximo de US$100,000.00 al tiempo que les prohíbe la creación de proyectos de NFTs derivados de sus artes o con las mismas artes.
De igual modo, el proyecto Mekaverse otorga una licencia mundial para “usar, copiar y exhibir el arte comprado” con fines comerciales. En este proyecto, la única prohibición es la de realizar modelos 3D de las figuras presentadas en las imágenes de NFTs. Fuera de ello, los titulares del token, tienen puerta abierta para comercializar la imagen fuera del mundo virtual.
Por su parte, el proyecto Cryptoadz renuncia expresamente a todos los derechos de autor sobre sus NFTs.
Por último, los famosos monos de Bored Apes Yatch Club otorgan una amplia licencia comercial para todos los titulares del NFT. El costo inicial de una de estas imágenes era de unos US$250 y actualmente, en el mercado secundario, rondan aproximadamente por los US$2.7 millones. De modo, que los compradores de estos artes, no sólo son titulares de un gran activo, que aunque volátil, es muy codiciado por grandes artistas y deportistas, sino que también tienen puerta abierta para monetizar el arte en el mundo físico. De ahí que podamos presenciar la venta de mercancías como camisetas o gorras con estos famosos monos, así como proyectos derivados de este NFTs e incluso murales callejeros que embellecen distintas ciudades en el mundo.
Por el contrario, otros proyectos de NFTs, de hecho, la mayoría, prohíben el uso del arte para fines comerciales y establecen que los derechos sobre las imágenes son exclusivamente el token en si. No obstante, les permiten a sus titulares el uso de la imagen como foto de perfil en sus redes sociales de Twitter y Discord. De ahí que Twitter lanzó una actualización a su aplicación mediante la cual se hace posible verificar que quien tiene una foto de perfil con un arte de NFT, es realmente el titular del token y que no se trata de una mera captura de pantalla.
En fin, el tema es amplísimo, los altos precios de los artes y su volatilidad hace que sea hasta incomprensible para todos. Sin embargo, por esta misma razón es imprescindible que todos, desde creativos, abogados e inversionistas, le prestemos atención y nos eduquemos al respecto. Esto es, sin dudas, el acercamiento a una nueva realidad, la del Metaverso; donde lo “normal” sean video llamadas en lugar de reuniones; billeteras digitales en lugar de billeteras físicas; criptomonedas en lugar de divisas estatales. Los tokens no fungibles no son más que un paso a favor de este universo, y nos acercan un poco mas a la “realidad” que los “Steve Jobs” de nuestra generación quieren materializar, aun sea de manera digital.
Escrito por el equipo Innventiva Legal. Si deseas conocer más de este y otros temas de propiedad intelectual o recibir acompañamiento legal para tus nuevos proyectos escríbenos a info@innventivalegal.com
